Какие бывают исследования?
Качественные исследования,
в отличие от количественных, фокусируются не на статистических
измерениях, а опираются на понимание, объяснение и интерпретацию
эмпирических данных и являются источником формирования гипотез и
продуктивных идей. Проще говоря, они отвечают не на вопрос "сколько?", а
на вопросы "что?" "как?" и "почему?
Количественные исследования
— это основной инструмент получения необходимой информации для
планирования и принятия решений, когда необходимые гипотезы относительно
поведения потребителей уже сформированы. В основе методик
количественных исследований всегда лежат модели, что позволяет иметь
точные количественные (числовые) значения изучаемых показателей.